2019年に200周年を迎える地元仙台の老舗百貨店。仙台市ならびに仙台市内の地域事業者が共に地域産品のブランド化を目指し、仙台市域の魅力を域内外に発信するプロジェクト「都の杜・仙台」をはじめ、各地域で各々の課題を解決している。
自律的で持続的な地域社会を目指す取り組みである復興庁事業「新しい東北」においても、百貨店の現役バイヤーやOBが東北地方ならではの優れた地域資源や伝統工芸品を発掘して紹介。さらには、東北の魅力を全国に伝え、ファン数の増加を推進してゆくプロジェクト「東北発！ 百貨店推奨ブランド」にも参画し、仙台市・東北の地域産品の魅力を全国に向けて積極的に情報発信している。
　本館地下2階の『マイキッチン』は、仙台市営地下鉄東西線青葉通一番町駅と同フロアが地下通路で直結することを契機に、同線開業の前にリニューアル。生鮮食品と調味料を一緒に購入したいという利用客のニーズにも応える形で、グロサリー売り場も同フロアに併設した。「もっともっと料理がすきになる。」をキャッチフレーズに、東北産の野菜や果物、精肉、鮮魚、加工品、乳製品などを販売している。
　食への意識が高い人々に満足感を与える上質な品揃えの実践に向けて、バイヤーが東北中をくまなく歩き回り、まだまだ知られていない美食や名品など、魅力的な良いものを探し出して商品を提供。エスカレーター正面のキッチンステージでは、週替わりで東北各地のメーカーや生産者が出店を行っている。